Lusso e benessere da sempre sono un binomio che vince nel mondo dell’ospitalità e dell’hôtellerie. Questo è stato Il focus di un format che Raffaella Dallarda ha recentemente portato a Milano che ha puntato gli occhi del mondo sull’offerta italiana, a cui ho partecipato con curiosità e piacere. In partnership con Paolo Bertagni, presidente di Guida Viaggi, si sono organizzate due giornate di incontri profilati tra offerta e domanda affiancate da attività esperienziali collettive, con particolare attenzione alla dimensione sensoriale e olfattiva, momenti informali di condivisione, happy hour spirituali e la partenza dei tour riservati alla visita di strutture ricettive selezionate per una community di selezionatissimi top level buyer provenienti da: Australia, Canada, Emirati Arabi, Francia, Germania, Giappone, Italia, Paesi Bassi, Regno Unito, Spagna, Stati Uniti, Svezia, Svizzera e Ucraina.
Diversi gli interventi significativi e di grande interesse come quello di Technogim e di The Longevity Suite. Quest’ultimo condotto dal co-fondatore Massimo Gualerzi è stato provocatorio invitando tutti ad andare dal dottore quando si sta bene e non aspettare che si stia male. Andare dal dottore non solo per curare ma per prevenire, recandosi da un medico con il piacere di scoprire il proprio stato di salute utilizzando i tanti strumenti diversi di misurazioni: i principali quelli che misurano il livello ormonale (soprattutto per le donne) e quelli che misurano lo stato d’infiammazione o l’età biologica effettiva. “Per prendersi cura di se stessi ci vuole tempo” – ha puntualizzato Gualerzi -” e quindi il periodo ideale può essere durante una vacanza in spa, che può diventare un momento per conoscere meglio il proprio corpo, il proprio stato di salute, e risvegliare un processo naturale di autoguarigione attraverso una serie di nuovi approcci e terapie”. Concetto che mi trova assolutamente allineata.
Una masterclass esclusiva
Tra i momenti di maggiori aspettative della prima giornata, la Masterclass con il business guru Gary Quinn: autore di bestseller (come “Vivere nella zona spirituale”, “31 giorni per il successo”, “Felicità sacra” e “Saggezza tascabile”), volto televisivo e life coach strategico tra i volti più noti della spiritualità americana contemporanea. Numerosi personaggi dello star system, atleti internazionali, imprenditori e top manager hanno scelto i suoi percorsi. “Il wellness del futuro è profondamente umano: riguarda attenzione, ascolto e consapevolezza. -afferma Gary Quinn– Con The Wellness of Now accompagno i professionisti a sviluppare presenza, chiarezza decisionale e leadership emotiva, competenze chiave per creare esperienze di valore, fidelizzare i clienti e guidare team performanti”. Intervento che ha portato una ventata di “positive thinking” di stampo americano anni ’90 che ha coinvolto la sala fra affermazioni urlate e risolini trattenuti, e quel modo un po’ “naif”, tutto made in USA, che carica per 5 minuti di autentico entusiasmo e di buon umore i partecipanti.
Una full immersion nel benessere
Al termine della sessione tutti i partecipanti abbiamo avuto la possibilità di immergersi a 360 gradi nel benessere con un’esclusiva esperienza presso le Terme de Montel, nuovo indirizzo del wellness e del lusso a Milano. Il parco termale urbano trova spazio nelle storiche Scuderie in stile liberty, costruite nel 1921 e convertite oggi in uno spazio di oltre 16.000 mq con piscine termali indoor e outdoor, acque termali certificate dal Ministero della Salute, percorsi di benessere, saune, trattamenti e aree relax.
I workshop b2b
L’indomani, dopo il risveglio olistico insieme a Gary Quinn, ha preso il via la giornata di incontri pre-schedulati suddivisa in due workshop paralleli. Il primo, Bene Esse Travel b2b ha visto la partecipazione di una trentina di strutture upscale, dislocate nelle location più pittoresche in ogni angolo del Paese, che avranno la possibilità di incontrare altrettanti selezionatissimi buyer stranieri.
Il secondo, Bene Esse Spa b2b ha visto la partecipazione di una ventina di aziende specializzate in servizi e nella fornitura di prodotti luxury agli hotel e ai loro centri benessere, che hanno presentato la propria offerta a una trentina di spa manager altamente qualificate. Le medesime, infine, hanno potuto sperimentare provare in prima persona i trattamenti nell’Atelier: uno spazio esperienziale all’interno del Magna Pars, allestito esclusivamente per Bene Esse, che fra gli altri ha visto anche la partecipazione del make-up artist Fabio Lo Coco.
Paolo Bertagni – Guida Viaggi:
“Il benessere oggi non è un semplice servizio accessorio del viaggio, ma una leva strategica capace di orientare scelte, destinazioni e tempi. Sempre più viaggiatori non si spostano soltanto per visitare un luogo ma per viverne le esperienze trasformative, tra le quali il wellness diventa spesso motivazione primaria per la scelta della destinazione. Bene Esse si distingue per la qualità e l’eterogeneità di seller e buyer, selezionati tra le eccellenze del settore. L’offerta, rappresentata dai migliori hotel, i gruppi alberghieri e le aziende apicali della wellness industry, è proposta a buyer internazionali selezionatissimi, scelti tra travel advisor e tour operator specializzati nel segmento high-end e responsabili spa all’interno degli hotel”.
Raffaella Dallarda ideatrice BENE ESSE:
“Bene Esse è uno spazio di incontro b2b concreto, pensato per soddisfare i bisogni dell’hospitality high end e creare un dialogo tra strutture, manager, realtà innovative e buyer. Per molto tempo l’hôtellerie si è concentrata sulla qualità della camera e sull’efficienza dei servizi essenziali. Oggi questo paradigma è superato. Il segmento leisure ad alta capacità di spesa orienta le proprie scelte verso proposte esperienziali esclusive sul territorio. La progettazione di queste offerte richiede una visione evoluta, competenze trasversali e una regia capace di integrare partner esterni e contenuti di eccellenza in un unico sistema coerente”.
Le aziende presenti :
Acetaia Giusti, Acqua Filette, Apostoli Wellness Creators – Armonia – Wellness Solutions, Bakel, Beltrami Linen, Biologique Recherche, Enervit, Esthelogue, Gemology Cosmetics Paris, Icoone Microfacial By I-Tech Industries, Lemi Group, Palais Des Thes, Scent Company, Starpool, Takara Belmont, Technogym, The Longevity Suite, Zucchetti.
Grazie a Raffaella per avermi voluto coinvolgere in questa sua avventura che mi auguro possa replicarsi con sempre nuova energia il prossimo anno.
